Salvad las primeras marcas
Hace varios dias me viene llamando la atención los anuncios emitidos en telecinco en los cuales personalidades conocidas defienden las bondades y la calidad de las grandes marcas. Lo que mas me ha sorprendido es que en ningún momento ofertaban sus productos concretos sino que defendían un mensaje del estilo "salvad a las marcas líderes" frente al temible enemigo de las malvadas marcas blancas como si de especies en peligro de extinción se tratase...
Y hoy el tiempo que el paro me concede me ha permitido investigarlo un poco. Juan Roig, presidente de Mercadona, ha decidido retirar productos de algunas grandes marcas al igual que de marcas propias de los 1.200 supermercados de la cadena valenciana para, según él, rebajar el coste de la cesta de la compra de los consumidores y poder así enfrentarse de forma mas eficiente a la caida de las ventas que se esperan. Éstas, en plena rabieta por quedarse fuera del pastel, han desarrollado a través de Promarca,la asociación española de empresas de fabricantes de marcas líderes de gran consumo, una campaña para defender la calidad de sus productos y para recordarnos todo lo que nos han aportado a lo largo de todo este tiempo. Según Ignacio Larracoechea, presidente de promarca, la existencia de diferentes marcas de un mismo producto en los establecimientos de compra es positiva y necesaria para el consumidor. En su opinión, las marcas propias de los distribuidores y las de los fabricantes deberían vivir en los puntos de venta en condiciones de libre competencia. En definitiva, dejar al consumidor que sea quien determine con su elección el éxito o el fracaso de un producto, sin el filtro previo del canal de venta.¿Condiciones de libre competencia? Mercadona es una cadena privada de alimentación orientada a conseguir beneficios y a elegir libremente si quiere vender todo tipo de productos en sus establecimientos o solo los de su marca del mismo modo que si yo decido abrir un restaurante ecológico y no tengo productos Nestle en mi menu.¿Debo tenerlos aunque eso vaya en contra de mi idea de negocio por el hecho de que el consumidor deba tener a su disposición toda la oferta disponible de productos para elegir? Sin comentarios...
Otro de los mensajes que nos transmiten los anuncios es que consumir productos de marca es bueno porque es “empleo”, “seguridad” y “calidad”. La conclusión es sencilla: consumiendo productos de marca “ganamos todos”. Si, sobre todo la pequeñas y medianas empresas que han tenido que cerrar por el abuso de estos grandes gigantes y la de economías locales que han arruinado con su presencia. Coca-cola ha sido acusada de hacer un uso abusivo en el consumo de agua en regiones donde la población apenas tienen acceso al mismo, contaminación o desplazacimiento de grupos indígenas entre otras muchas cosas para vendernos un producto que ningun nutricionista no recomentaría incluir en nuestra dieta.
Siempre he estado en contra de la existencia de coorporaciones de tanta embergadura porque considero que su excesivo poder es lo que realmente pone en peligro tanto nuestras libertades como nuestro planeta. Sin embargo no deja de parecerme curioso que salgan atemorizadas anunciando sus bondades y pidiendo deboción y las mismas oportunidades que las demas marcas blancas vendidas en Mercadona cuando invierten cantidades desproporcionadas en publicidad, cerrando en muchas ocasiones, las puertas a muchos pequeños productores que no pueden competir con ellas en igualdad de condiciones y saltando continuamente a la palestra por casos de abusos de poder.
Pero en este caso es especialmente grave la hipocresia demostrada por muchas de ellas, y a las pruebas me remito:
Las marcas que componen Promarca son: Babybel, Bonduelle, Burgo de Arias, Calvo, Campofrío, Carbonell, Central Lechera Asturiana, ColaCao, Coca-Cola light, Codorniu, Cruzcampo Sin, Cruz Verde, Danone, Donuts, Fairy, Findus, Freixenet, Frudesa, Gallina Blanca, Johnson & Johnson, Kellogg’s, Kinder Chocolate, La Casera, Lay’s, Nestlé, Nocilla, Norit, Oreo, Pascual, Pond’s, President, Puig, San Miguel 0,0, Sanex, Schweppes, Tenn y Tulipán, participan en esta iniciativa.
Pues bien este es el listado de marcas blancas fabricadas en distintos supermercados y las marcas que están detras de esos productos:
LIDL
Leche – Central Lechera Asturiana
Atunes y conservas de pescado – Calvo
Carne envasada – Campofrío
Cortezas – Matutano
EROSKI
Gulas – La gula del Norte
Leche – Kaiku
Leche calcio – Celta
Aceite – Koipe y Hojiblanca
Pan de molde – Panrico
Pan tostado – Brioche Pasquier Recondo
Galletas Maria – Guillon
Pavo en pack – Argal
Chorizo – Palacios
Café – Baqué
MERCADONA
Pizzas Hacendado – Casa Tarradellas
Fuet – Casa Tarradellas
Leche – Kaiku
Batidos – Covap
Zumos – J.G. Carrion
Yogurt – Senoble (1ª marca en Francia)
Pastas Hacendado – La familia o Pastas Gallo
Conservas – Cidacos (guisantes y champiñones) o Escuris (atun, mejillones)
Galletas – Siro
Pan de molde sandwich – La Familia
Café Descafeinado – Unión Tostadora
Cereales – Dailycer
Chocolate, crema de cacao, turrón, cacao… – Gorriaga/Cantalou
Palmeras chocolate, minicroisants… – Juan y Juan
Patés – Casa Tarradellas
Jamon cocido – Casa Tarradellas
Patatas Fritas – Grefusa
Helados – La Jijonenca
Gazpacho – Don Simón
Ketchup – Cidacos
Detergente color – Persan
Maquillaje – Margaret Astor
Whisky – J&B
Refrescos – Font Salem
Aceitunas rellenas – La Española
EL CORTE INGLÉS
Pan de molde – Panrico
DIA
Yogures (cif a28061232) – Clesa
Conservas – Friscos (mejillones)
Chocolate con leche – Nestle
Chocolate, crema de cacao, turrón… – Gorriaga/Cantalou
Pan de molde y pan tostado – Panrico
Tomate frito – Ian, Fruco y Apis
Salchichas frankfurt – ElPozo
Papel higienico – Scottex
Lonchas de queso – El caserio
Queso rallado – El caserio
Paté – Louriño
Fabada – La Noreñense
Fuet – Salchichón de Vic
Cerveza Lager – Mahou o San Miguel
Pastas – Romero y Da Rocca
CARREFOUR
Atun – Palacio de oriente
Pastelitos al peso – Martinez
Crema de cacao – Nocilla
Cacao en polvo – Colacao
Turrones – Delaviuda
Lonchas de queso y rallado – Caserío / Reny picot
Energy Star – Red Bull
Refresco Cola – La casera
Sangría – Don Simón
Jamón curación 8 meses – Rubia
Jamón curación 11 meses – Campofrío.
Pizza – Palacios
Queso lonchas – El caserio
Pasta fresca – Gallo
Arroz – La fallera
Flan – Dhul
Leche – Lacteos Santander / Celta
Chocolate, crema de cacao, turrón… – Gorriaga/Cantalou
Galletas Surtidas – Cuétara
Anticongelante – Kraff
Aires Acondicionados Firstline – dependiendo del modelo Samsung o Toshiba.
Tv 14″ Firstline – Sanyo o Thompson, dependiendo del modelo
Video Bluesky – Funai
Lavadoras Bluesky: NewPol o Indesit
Frigoríficos Firstline: Daewoo
TV Firstline o Bluesky mayores de 14″ – BekoTV
TV Bluesky de 14″ – Orion
Whisky – j&b
Salchichas – El Pozo
Arroz – La fallera
Pollo fresco envasado – Pimpollo
Pañuelos papel – Ausonia
Gel de afeitar – Elysee Cosmètiques
Lavavajillas – NewPol
Estaciones Metereologicas FirstLine – SpeedTech
Escobillas limpiaparabrisas – Valeo
Baterias de coche – Varta
Anticongelante y lavapalabrisas – Kraff
Neumaticos – Firestone
Aceite – Esso
HIPERCOR
Refrescos – La Casera
Galletas – Cuetara
Gublins – Gublins
Conservas – Cidacos o Escuris
Embutidos – Delicias
Yogures – Central Lechera Asturiana
Leche – Central Lechera Asturiana
Cerveza – Mahou
Aceite de coche – Krafft
Papel higienico – Scottex
Zumo concentrado – Juver
Mermeladas – Hero
ALCAMPO
Congelados – Los salteados de virto S.A.
Embutidos – Casademont, Espina, Goika, Argal y Palacios
Frutos secos – Borges
Turrones – Lacasa
Papel higienico – Scottex
CAPRABO
Pan de molde – Bimbo
Leche semidesnatada – Puleva
Aceite de oliva – Borges
PMI es segunda marca conocida de Pascual
EL ARBOL
Bebidas no alcoholicas – Antonio Muñoz y cia y Font Salem
Mermeladas – Helios
Conservas de pescados y marisco – Bernardo Alfageme, Friscos y conservas Silvia
Chocolates – Comercial Loraine
Filipinos – Siro
Especias – Mc Cormick France
Golosinas – Cadbury españa
Helados – Factory Comaker
Conservas – Friscos
Membrillos – El Quijote
Queso de barra para sandwich – Peñasanta
Nata liquida – Puleva
Que cada uno saque sus propias conclusiones...
Roberto C. Martín García
5 comentarios
Rober -
Un saludo!
Anónimo -
Antonio -
Solo una corrección si me lo permites: el presidente de Mercadona es Juan Roig. Su hermano Fernando es presidente de Pamesa (y del Vila-real CF).
Saludos'
Rober -
Un cordial saludo!
MEG -
No sólo invierten en publicidad como ud. menciona este es un criterio demasiado simplista e ignorante, tambien invierten en innovación y en desarrollo,además de investigación averiguando cómo facilitar la vida al consumidor y darle justo lo que necesita.
Mercadona se limita a copiar y hay varios ejemplos de esto último pero me limito a uno muy reciente. Las bolsas para cocinar en microondas y horno de GALLINA BLANCA. En menos de dos meses copiadas por MCD, así como los diseños de los packs de primeras marcas llevando a la confusión al consumidor.
Algunos fabricantes de marcas ya desisten de ir a presentar sus novedades a Mercadona por el miedo a ser copiados.
Así que por favor la próxima vez infórmese con mayor profundidadd antes de dar opiniones con semejante ligereza.
Gracias
Idia